Haber sitesinde SEO, kurumsal bir sitedeki SEO’dan iki noktada ayrılır: hız ve hacim. Haberin değeri saatlerle ölçülür, arşiv yüz binlerce sayfaya ulaşır, aynı haber onlarca sitede aynı anda yayımlanır. Bu rehberde her başlıkta önce Google’ın kendi belgesinde ne yazdığını, sonra bunun bir haber sitesinde neye dönüştüğünü anlattım.
Haber sitenizde adım adım uygulanacak işleri ayrıca haber siteleri için SEO rehberinde sıraladım.
Haber sitesi SEO’su nedir, diğer sitelerden farkı ne?
Haber sitesi SEO’su, haberin yayımlandığı anda Google’ın haber alanlarında, Keşfet’te ve aramada görünmesini; gündem geçtikten sonra da arşivin okur getirmeye devam etmesini sağlayan çalışmadır. Kurumsal bir sitede bir sayfa aylarca aynı aramada yarışır. Haber sitesinde ise sayfanın en değerli olduğu süre çoğu zaman yayından sonraki ilk saatlerdir.
Bu yüzden haber sitesinde SEO üç ayrı zamanda çalışır:
- Yayın anı: haberin hızla taranması ve dizine girmesi. Haber site haritası, yapılandırılmış veri ve hızlı açılan sayfa burada belirleyicidir.
- İlk günler: öne çıkan haberler, Google Haberler ve Keşfet. Burada güncellik, özgünlük, görsel ve başlık dili öne çıkar.
- Gündemden sonra: konu sayfaları ve arşiv. Sürekli haber yaptığınız konularda aramada sıralanan sayfalar kalıcı trafiğin kaynağıdır.
Rakiplerin çoğu yalnız ilk iki zamana bakıyor. Gündemi yakalayan ama arşivini sıralatamayan bir site her sabah sıfırdan başlar.
Google Haberler’e nasıl girilir?
Google Haberler’de yer almak için başvuru yapmanız gerekmez; Google, içerik politikalarına uyan siteleri kendiliğinden değerlendirir. Publisher Center bugün başvuru değil, yayın bilgilerinizi ve görünümünüzü yönetme aracıdır.
Belirleyici olan şeffaflıktır. Google Haberler’in içerik politikaları haber sitelerinden yazarı, yayıncıyı ve iletişim bilgisini açıkça göstermelerini bekliyor. Pratikte şunlar gerekir:
- Künye ve iletişim: yayıncının kim olduğu, sorumlu yazı işleri ve ulaşılabilir iletişim bilgisi.
- Yazar bilgisi: her haberde görünür yazar adı ve yazar sayfası.
- Tarih: görünür yayın ve güncelleme tarihi; yapılandırılmış veride de aynı tarihler.
- Yayın ilkeleri ve düzeltme politikası: hatanın nasıl düzeltildiğini anlatan sayfa.
Bu sayfalar yalnız Google için değil, okur için de güven sinyalidir. Haber sitelerinde en sık gördüğüm eksik, yazarın hiç görünmediği ya da bütün haberlerin “editör” imzasıyla yayımlandığı yapıdır.
Keşfet trafiği nasıl artar, neden birden düşer?
Keşfet, arama yapmadan okurun ilgi alanına göre içerik önerir; bu yüzden trafiği aramadan çok daha dalgalıdır. Bir haber birkaç saatte büyük trafik getirip ertesi gün tamamen kaybolabilir.
Google’ın Keşfet belgesi iki teknik şart koyar: en az 1200 piksel genişliğinde büyük görseller ve bu görsellerin büyük gösterilmesine izin veren max-image-preview:large ayarı. Aynı belge, içeriği yanlış yansıtan ya da merakı abartarak tıklatan başlıklardan kaçınmayı ister.
Google 5 Şubat 2026’da Keşfet için ayrı bir çekirdek güncelleme yayımladı. Duyuruya göre güncelleme üç şeyi değiştirdi:
- Okura kendi ülkesindeki sitelerden yerel açıdan ilgili içerik göstermek.
- Sansasyonel içeriği ve tık tuzağını azaltmak.
- Konusunda uzman sitelerin derinlikli, özgün ve zamanında içeriğini öne çıkarmak.
Keşfet trafiğiniz bu tarihten sonra düştüyse önce başlık dilinize ve hangi konularda gerçekten uzman olduğunuza bakın. Her konuda haber yapan genel siteler, belli konulara odaklanan sitelere göre daha çok etkilenebilir.
Ajans haberleri sitenizi neden geride bırakır?
Ajans metnini değiştirmeden yayımladığınızda, aynı metni yayımlayan onlarca siteyle aynı sonuç için yarışırsınız ve Google bu kopyaların çoğunu öne çıkarmaz. Ajans aboneliği haber akışı için gereklidir; sorun, metnin hiçbir katkı eklenmeden yayımlanmasıdır.
Google, özgün haberciliği öne çıkardığını ve haberi ilk ortaya çıkaranın görünür kalmasını hedeflediğini açıklıyor. Bir ajans haberine şunlardan birini eklemek sürümünüzü farklılaştırır:
- Haberin şehrinize ya da okurunuza etkisini anlatan yerel bilgi.
- Arka plan: konunun önceki gelişmeleri ve kendi arşivinizden bağlantılar.
- Kendi muhabirinizin fotoğrafı, videosu ya da aldığı açıklama.
- Gelişmeler oldukça eklenen, tarihli güncelleme notları.
Her ajans haberine bu emeği vermek gerekmez. Sitenizin uzman olduğu konularda farklılaştırır, geri kalanını akış haberi olarak bırakırız.
Tanıtım yazısı satmak Google cezası getirir mi?
Tanıtım yazısı yayımlamak tek başına ceza sebebi değildir; risk, bağlantının sıralama için satılması ve okurunuzla ilgisiz içeriğin sitenizin itibarıyla öne çıkarılmasıdır.
Google’ın spam politikalarında iki kural doğrudan haber sitelerini ilgilendirir:
- Bağlantı spamı: sıralamayı etkilemek için satılan bağlantılar. Ücretli bağlantının
rel="sponsored"ya darel="nofollow"ile işaretlenmesi gerekir. - Site itibarını kötüye kullanma: üçüncü taraf içeriğinin, sitenin sıralama gücünden yararlanmak için yayımlanması. Google Kasım 2024’te bu kuralın, site sahibi içeriğe ortak olsa ya da denetlese bile geçerli olduğunu netleştirdi.
Türkiye’de birçok haber sitesinin “tanıtım yazısı” bölümü bu iki kuralın kesiştiği yerde duruyor: bahis, kredi ya da sağlık ürünü tanıtan, işaretsiz bağlantılı, haber gibi sunulan yazılar. Gelirinizi korumanın yolu satışı bırakmak değil; yazıyı açıkça “Tanıtım” olarak etiketlemek, bağlantıyı işaretlemek ve okurunuzun konusuyla ilgisiz yazıyı kabul etmemektir.
Haber sitesinde teknik SEO neye bakar?
Haber sitesinde teknik SEO’nun işi, yeni haberin dakikalar içinde taranmasını ve büyüyen arşivin bu hızı yavaşlatmamasını sağlamaktır. Kurumsal sitelerde görmezden gelinebilen küçük sorunlar, yüz binlerce sayfalık bir haber arşivinde katlanarak büyür.
| Alan | Google’ın beklediği | Haber sitesinde yapılan |
|---|---|---|
| Haber site haritası | Son iki günde yayımlanan haberler, en fazla 1.000 adres | Ayrı haber site haritası; eski haberler normal site haritasında |
| Yapılandırılmış veri | Article ya da NewsArticle; başlık, görsel, tarih, yazar | Her haberde otomatik, görünen bilgiyle aynı |
| Tarih ve yazar | Görünür tarih ve yazar adı | Yayın ve güncelleme tarihi ayrı, yazar sayfasına bağlı |
| Görseller | Keşfet için en az 1200 px genişlik | Kapak görseli ölçüsü ve büyük görsel ayarı |
| Hız | LCP, INP ve CLS’de “iyi” eşik | Reklam alanlarına sabit yer, betik sırası |
| Arşiv ve etiketler | Taranmaya değer sayfalar | Etiketlerin sadeleşmesi, konu sayfaları |
AMP artık öne çıkan haberler için şart değil; hızlı açılan normal sayfa yeterli. AMP kullanan sitelerde ise iki sürümün aynı içerik, tarih ve yapılandırılmış veriyi taşıdığını denetlerim. Kaynaklar: haber site haritası, Article yapılandırılmış verisi.
Yerel haber siteleri için SEO nasıl kurulur?
Yerel haber sitesinin en güçlü varlığı, ulusal sitelerin derinlemesine yazmadığı yerel konulardır: şehrin kurumları, mahalleleri, yolları, kulüpleri ve gündemi. Ulusal bir site şehrinizi ancak büyük olaylarda haberleştirir; siz her gün yazarsınız.
Bu avantajı aramaya taşımak için üç şey yaparım:
- Konu sayfaları: sürekli haber yaptığınız ilçe, kurum ve konular için güncel tutulan sayfalar. Her yeni haber ilgili konu sayfasına bağlanır.
- Adların tutarlılığı: kurum, mekân ve kişi adlarının her haberde aynı biçimde yazılması. Google aynı varlığı farklı yazımlarda bir araya getirmekte zorlanır.
- Yerel aramaların izlenmesi: şehir adıyla yapılan aramaların ayrı ölçülmesi; hangi konuların kalıcı okur getirdiğini buradan görürüz.
Şubat 2026 Keşfet güncellemesinin okura kendi ülkesindeki sitelerden yerel açıdan ilgili içerik göstermeyi hedeflemesi, yerel ve bölgesel yayıncılar için ayrıca bir fırsat.